Nowa metoda odchudzania: płać gotówką

W 2011 roku Manoj, Kalpesh Kaushik i Satheeshkumar badali związek między kupowaniem zdrowej żywności, a tzw. udręką płacenia (pain of payment). Udręka płacenia to nieprzyjemne uczucie ubolewania nad wydanymi pieniędzmi, które występuje tylko przy płaceniu gotówką (a nie kartą kredytową).

Kupowanie niezdrowego jedzenia może mieć wiele przyczyn jak np. nieświadomość. Najczęściej jednak ulegamy impulsowi. W naszych głowach wytwarza się apetyczna wizja, jakiś rodzaj pociągu smakowego i spontanicznie wrzucamy czipsy/czekoladki do koszyka. Spożycie takich produktów może być sprzeczne z naszymi długoterminowymi planami (np. odchudzaniem). Mimo to, ważną informacją jest to, że poczucie udręki płacenia gotówką może zahamować naszą ochotę na te czekoladowe ciasteczka.

Na szczęście udręka płacenia występuje tylko wtedy, gdy kupujemy niezdrową żywność. Jesteśmy tak zaprogramowani, że kupując np. płatki owsiane lub nisko tłuszczowy jogurt włącza nam się ‚myślenie’ co z kolei sprawia, że świadomie wydajemy pieniądze i nie żałujemy kupna.

Coś w tym jest bo zauważyłam, że robiąc zakupy w Biedronce (gdzie nie można płacić kartą) wybieram zwykle zdrowsze produkty: warzywa, owoce, jogurty czy pełnoziarniste pieczywo. W Tesco czy Realu alejkę ze słodyczami przechodzę szybciej i wrzucam do koszyka co popadnie.

Na koniec ciekawe badanie Raghubira i Srivastava. W 2008 roku połowa konsumentów otrzymała $50 gotówki, a druga bon upominkowy na taką samą kwotę. Wyniki badań pokazały, że ludzie posiadający bony upominkowe wydały znacznie więcej. Wniosek: najlepiej płacić gotówką :)

Link do badań znajdziemy tutaj

Advertisements

Skomentuj

Wprowadź swoje dane lub kliknij jedną z tych ikon, aby się zalogować:

Logo WordPress.com

Komentujesz korzystając z konta WordPress.com. Log Out / Zmień )

Zdjęcie z Twittera

Komentujesz korzystając z konta Twitter. Log Out / Zmień )

Facebook photo

Komentujesz korzystając z konta Facebook. Log Out / Zmień )

Google+ photo

Komentujesz korzystając z konta Google+. Log Out / Zmień )

Connecting to %s